María Francés
Entendí tarde que la imagen no es estética, es estrategia. En política no basta con trabajar bien; también tienes que proyectar liderazgo. Y siendo sincera, durante años me autocensuré para no destacar demasiado en determinados entornos. Eso tiene un coste: reduces presencia y poder.
Lo que un líder es marca el límite; lo que proyecta define el resultado. La gente no vota solo programas, vota percepciones. Puedes ser muy válida, pero si no se percibe, políticamente no existes. Ya lo decía Maquiavelo: el príncipe no solo debe serlo, también parecerlo.
Sí. Dejé de usar determinadas prendas, como pieles, o pasé a hacerlo de forma más discreta para evitar lecturas que no me interesaban. En política todo comunica. No se trata solo de qué te gusta, sino de qué activa en quien te mira.
En pandemia confirmé algo clave: la imagen no desaparece, cambia de canal. Todo pasaba por una pantalla y la percepción seguía funcionando. Yo venía del mundo de la moda, pero en 2020 empecé a estudiar imagen con una mirada mucho más estratégica. Ahí entendí que la imagen es posicionamiento.
Sí, todavía guardo prendas de mi etapa política que sé que no volveré a usar. No por utilidad, sino por lo que representan. Soltar ropa también es soltar versiones de ti misma.
Lo más difícil es la distancia entre cómo alguien se ve y cómo realmente es percibido. La imagen toca identidad, ego y exposición.
Durante años, la pareja del candidato se ha tratado como una figura secundaria, y muchas veces eso ha sido una forma de limitar su influencia real. Pero la pareja nunca es neutra: representa valores, estabilidad y una narrativa personal que el electorado interpreta rápidamente.
La presencia de la pareja sí puede ser determinante en la conexión emocional de una campaña. Humaniza, acerca y refuerza liderazgo cuando está bien integrada. Pensar que es un papel decorativo es un error: también comunica y también posiciona.
